Alprausch: de la suissitude à la mode

Posted on 26/01/2017 by Raquel Monteiro
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Les stylistes zurichois ont des mains de fées. Ils donnent vie à des marques branchées et acclamées à l’étranger. Sur les rives de la Limmat, la mode et le design font un tabac. Capitale économique du pays, Zürich se dessine comme le noyau du design et de la mode. C’est bien vrai, les Zurichois regagnent de l’intérêt pour le local, pour se nipper jeune, urbain, décontracté et tendance. Ainsi, de nombreuses marques alémaniques font un carton Outre-Sarine mais passent alprausch-women_hoodies_webcurieusement inaperçues en Suisse romande, faute au Röstigraben ! +Alprausch n’échappe pas à ce phénomène. Vendues dans plus de 16 pays, les collections, décorées d’accessoires, se destinent à habiller hommes et femmes dans une croisée entre les tendances ski, skateboard et streetwear et un cocktail de traditions suisses mariées à des designs actuels et singuliers. Défilé d’un label que vous voudrez avoir dans votre armoire.

La mode parle le Schweizerdeutsch

À Zürich, on ne présente plus Andy Tanner, père d’Alprausch. Aidé par sa compagne Nicole Bretscher, Andy fonde le label en l’an 2000.  Comme son nom l’indique, Alprausch est ivre des sommets, où un souffle alpin parfume, saison après saison, un folklore revisité, rites et traditions confondus.

alprausch-men-longsleeveRien d’étonnant que la montagne prenne une place aussi importante dans les choix du styliste, dans la mesure où ce Zurichois s’adonnait à la glisse comme surfeur de haut niveau. Avec la première place aux championnats américains de snowboard freestyle, un titre de vice-champion européen et la fondation de la marque de snowboard Beach Mountain en poche, à 52 ans aujourd’hui, le fondateur d’Alprausch, avait déjà eu droit à savourer de belles réussites.

Sa femme, sa fille et son fils adolescents jouent également leur rôle dans le processus de création. Ses enfants participent activement en alimentant la collection de leurs opinions replètes de jeunesse. Véritable source d’inspiration, chaque collection se laissera ainsi garnir de leurs visions.

Quand l’héritage alpin rencontre la culture moderne

La suissitude est le lexique iconographique au noyau de la collection d’Andy Tanner. La montagne, le chalet, la croix blanche, le chasse-neige, les imprimés des serviettes de table de la fondue, les jours de gloires du ski alpin aux Jeux olympiques des années 70, des mots en Suisse Allemand (Frölein ou Häxli, par exemple) saupoudrent les fringues au carrefour d’une esthétique alpine et urbaine.  Du maillot de bain aux sweats à capuche, des références fantasques à l’héritage alpin rendent chaque pièce véritablement unique. Une démarche qui en séduira plus d’un !

Entre simplicité, fonctionnalité contemporaine et icônes traditionnels d’autrefois, les tenues Alprausch offrent une coupe ajustée, des tissus de haute qualité, des motifs ludiques et des coloris affirmés. Résultat ? Un look branché avec un retour aux origines décalé ! Cela explique pourquoi le label Alprausch, ambassadeur singulier d’Helvétie, devient partenaire de Suisse Tourisme.

De fil en aiguille, les idéaux d’Alprausch se différencient des masses par l’originalité et une inspiration tirées de l’imaginaire suisse rehaussé de culture contemporaine et de styles tendances. Un résultat décontracté et sobre pimenté par une swiss touch bien à eux, les rendant parfaitement reconnaissables ! Attention, Alprausch descend des Alpes pour ne pas délaisser un été en bord de mer, au féminin et au masculin!

Cool, non? Bon, si on se met au Schweizerdeutsch, ce serait plutôt: Geil, oder?

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