Calida, naturellement.

Posted on 01/02/2017 by Raquel Monteiro
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calida-14-Slider_525x700_LB_SoftSugar_FavTrend2_AccessoiresSensations enveloppantes, tenues douillettes et confortables, ça vous dit quelque chose? Quand l’éloge au bien-être est au rendez-vous, je dis : rares sont les personnes à qui mamie n’a pas offert un pyjama Calida à Noël! Poursuivons la saga des colosses de notre enfance, qu’en pensez-vous? Enfilez votre survêt, étendez-vous sur votre canapé et parcourez les dessous de Calida avec nous ! Attachés aux classiques ou chasseurs de nouvelles tendances, sortez vos slips, vos strings et caleçons microfibres et crions en chœur. Longue vie au cocooning!

Siégé à Sursee, en Suisse, le leader champion de la lingerie en Europe, a vu le jour en 1941 en plein conflit mondial, sous la tutelle de Max Kellenberger et Hans Joachim Palmers. Les hommes combattent au front, les femmes s’émancipent, et la lingerie n’échappe pas à cette tendance. Grâce à sa garantie lave-linge, les ménagères se laissent séduire. Si les lavages causaient de fâcheuses déformations, leur réparation était gratuite. Une position ingénieuse mise en pratique par Viktor Klaus Junior, dont les cellules grises sont aussi à l’origine de la métamorphose d’un petit atelier, tenu par son père, en titan du sous-vêtement. Une ambition âgée de plus de 70 années.

Tout a commencé au bord du lac de Sempach. Avant de porter la culotte, Calida n’a qu’une chose en tête, tenir chaud. En effet, au départ, sa spécialité se dévouait aux habits en tricot. Ce qui explique son sens, d’origine latine, « chaude ». À l’époque, alors que le patronyme est déposé en 1929, personne ne soupçonnait un tel retournement de direction. Pour se détricoter, Calida défile décousue et se met à nu ou presque pour n’avoir qu’une seule obsession. Les premières années, ce sont les dessous qui prennent le dessus.

calida-2Une affaire de dessous mise à nu

En 1946, sortie de la première culotte Calida. Triomphe instantané! 1954, la première collection de lingerie pour hommes est lancée sur le marché. Dans les années cinquante, Calida innove avec la venue des célèbres pyjamas, avec leurs bords élastiques brevetés, empêchant les manches et les jambes de remonter pendant la nuit. Allô pyjamas de notre enfance ? Phénomène de société à l’appareil !

Le slip Kangourou, présenté au public dans les années 1950, traverse les frontières. Devenu une pièce culte, sa version bleue, se voit sacrée par son exposition au Musée du Design à Londres.

Proche du corps, loin de l’inconfort, la collection sans coutures Just Feel pour hommes et femmes, symbolise l’abolition des doubles fessiers visibles sous un pantalon moulant. Une idée de génie!

calida-3Dans les années soixante, prêtes à se sentir à l’aise sous leurs robes, chaque femme perd 1,5 centimètres de tour de cuisse, à en juger par la publicité datant de 1965. 1970, la combinaison une pièce en jersey éponge et aux coloris vifs donne naissance à la première collection d’intérieurs. Suit une collection sportive pour le fitness et l’aérobic, la ligne Bodytime incarne le culte du corps des années 80.

Avec un style sportif dynamique toujours présent, le tip top helvétique du slip, du caleçon et du pyjama ne suffit pas. Une sélection balnéaire et même une ligne en maille et cachemire de qualité exceptionnelle viennent étoffer la collection.

Même si la culotte s’échancre, Calida souffre parfois d’une image désuète et austère. En 2005, Calida achète Aubade, et depuis, elle devient culottée ! Suggestive et aguichante mais toujours élégante, Aubade est baptisée de prêt-à-séduire avec ses soutiens-gorge et corsets sensuels. Son entrée dans le marché de la lingerie de luxe est notoire.

calida-1Calida, Caleader

Pour celles et ceux qui font de leur priorité la qualité et laissent le confort primer. À l’intérieur comme à l’extérieur, Calida remporte un vif succès, en véhiculant des valeurs, et des normes de qualité strictes. Une consécration du slip helvétique s’engage envers l’environnement sous le label okeo-tex standard 100, garantie de fils, tissus, élastiques, broderies et étiquettes sans substances nocives pour son utilisateur et pour l’environnement par la même occasion. Toute peau tolérera ces matériaux certifiés, sélectionnés de façon pointilleuse.

Lingerie de jour étoffée, une gamme de nuit enrichie, tenues d’intérieur, collection balnéaire, une ligne pour dames en laine et cachemire et accessoires font aujourd’hui partie de l’ensemble des collections de la marque. Hommes, femmes et bambins sont concernés.

Entre tradition, naturel et perfection le groupe lucernois s’est fait connaître aux quatre coins du monde. Ses matières naturelles douces et agréables à fleur de peau, ses modèles aux coupes et ses finitions soignées sont les prérequis d’un confort irrépréhensible.

Garnissant 1’200 boutiques, dans plus de 20 pays à travers le monde, la connaissance des étoffes, la fiabilité suisse, une qualité irréprochable et son égard envers le détail ont véhiculé la notoriété de la marque. Le 23 février dernier, Calida est sous une bonne étoile et décroche la meilleure collection de nuit sous la constellation des meilleures ventes. Le petit est devenu grand.

CALIDA Living Nature Summer 2015

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