Kérastase lancia l’era dell’Hair Couture

Posted on 03/06/2016 by brand's voice
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Styling… sin dall’antichità

Nel 1964, per la prima volta, la marca si afferma saldamente sul mercato con un’unica promessa: il trattamento dei capelli… ovviamente il migliore disponibile! È una mossa audace, resa possibile dall’eccellenza tecnologica e dalle textures sensuali. Una scommessa vincente che avrebbe trasformato in maniera duratura i valori dello styling, della bellezza dei capelli, della loro lucentezza e del loro movimento.

Con l’inizio del nuovo millennio, le esigenze delle donne sono diventate più forti e variegate. Attraverso lo screen dei nomi e degli avatar, le nuove tecnologie offrono alle donne nuovi specchi in cui riflettere la loro personalità. Cambiare acconciatura a seconda dell’umore e dei desideri, proprio come gli stili dell’abbigliamento, rende l’identità quasi un gioco.

Il paradigma dei valori su cui Kérastase ha costruito il suo successo sembra si capovolga su se stesso: il credo del “Mi sento bene quindi sono bella” è sostituito dal “Io sono bella quindi mi sento bene”. Questa donna nuova e multiforme ora cerca una nuova forma d’identità, allo stesso modo in cui una marca costruisce la sua immagine.

Il nuovo regno dell’aspetto fisico, del come si appare, crea nuove forme, assegnando nuovamente all’hairstyling, e ai prodotti di styling, una posizione chiave.

Il trionfo dell’aspetto fisico e della femminilità non sono però un ritorno al passato. Non si tratta di pratiche di styling dimostrate nocive per la bellezza e per la salute delle fibre dei capelli, fibre che in precedenza venivano appesantite e rese appiccicose.

Non ci sono più volumi rigidi, blocchi scolpiti ed effetti stilistici esagerati… ma nasce una progettazione dell’acconciatura altamente personalizzata, arricchita da finish perfetti che affermano la personalità unica e degna di nota di ogni donna. Si tratta di garantire una tenuta infallibile e un movimento durevole e sensuale: il nuovo fascino moderno della femminilità 2013.

Questo è l’ambiente socio-culturale, il nuovo paradigma che, alla vigilia del cinquantesimo anniversario del marchio, fa da sfondo alla prima linea di prodotti styling Kérastase.

Lo Styling è destinato a rivelare la bellezza naturale dei capelli.

La nuova missione: lo Chic Simbolico

L’hairstyling è l’espressione di sé ed è per questo che è l’ultimo strumento di seduzione.

La perfezione nelle sue forme più glamour

Le onde da femme fatale di Gene Tierny, la gloriosa aureola bionda di Marilyn Monroe, lo chignon anni Sessanta di Audrey Hepburn, le chiome selvagge anni Ottanta, l’elegante look “close-to-the-head” di Anne Hathaway, si è sempre trattato di stile.

Mancava un nuovo metodo di bellezza per soddisfare le esigenze delle donne:

Couture Styling by Kérastase, una rivoluzione firmata con una K

L’alleanza tra la lunga tenuta e una chioma che si muove liberamente in maniera irresistibile, combinata con una profonda conoscenza della beauty routine, il tutto orchestrato dal maestro dello styling Luigi Murenu: questa è la vera couture experience personalizzata Kérastase.

Perché Luigi?

Luigi Murenu, il maestro dell’arte dei capelli, è nato in Sardegna nel 1964, lo stesso anno in cui Kérastase iniziò il suo percorso. Un presagio di buon auspicio per un uomo che si è costantemente proiettato in avanti negli ultimi 18 anni. Spinto dalle sue passioni, in primis la danza, crea uno stile che evoca movimento, forme ondulate, spirali, mai rigido e statico. I suoi look vibranti sono ricchi di movimento ed emozione, fusi con una forte energia creativa.

Luigi interpreta lo styling come un’estensione della donna stessa, piuttosto che un semplice accessorio. Kérastase ha scelto Luigi Murenu perché è il maestro incontrastato delle acconciature personalizzate che rivelano un dinamismo sofisticato e un look unico eseguito con estrema precisione.

Una guida ispirata

Grazie ai prodotti Kérastase, Luigi ha creato il fascino personalizzato. Luigi Murenu è in grado di esaltare il meglio di ogni donna, evidenziando la bellezza e l’unicità di ciascuna. Il suo lavoro si basa sull’ascolto e il dialogo. Descrive se stesso come una “spugna” affermando che “il vero valore del lavoro di gruppo è la capacità di imparare gli uni dagli altri. Questo è ciò che può davvero coinvolgermi”.

Una tecnologia unica, textures leggere e prodotti desiderabili combinati all’approccio personalizzato degli hairstylists Kérastase e l’energia creativa di Luigi Murenu per inaugurare la nuova era dell’hairstyling.

Kérastase ha firmato le nuove textures rivolgendosi anche alle donne più esigenti, proprio a quelle donne che vogliono vivere i propri capelli come una parte integrante della loro personalità.  Alla base vi è una nuova generazione di polimeri fissativi micronizzati, un micro rivestimento unito con eccezionali formule cosmetiche. Kérastase è il brand che offre una sensazione senza precedenti: una tenuta forte ma non percettibile e un’assoluta libertà di movimento.

Polimeri Micronizzati

Flessibilità. Questi nuovi polimeri creano una membrana finissima ma resistente che avvolge i capelli come una seconda pelle. Il capello è avvolto da un film di altissima qualità…come una dolce carezza.

Resistenza. Test condotti su campioni di capelli ricci hanno dimostrato un controllo sul riccio e sul volume impeccabile, senza ottenere l’“effetto casco”.

Elasticità. I capelli sono elastici e prendono la forma desiderata, acquisiscono una forma per poi tornare alla loro lunghezza iniziale, potenziata dallo styling voluto.

Infallibilità. I polimeri formano un velo incredibilmente sottile, un’agile membrana che offre elasticità per una tenuta sofisticata che dona una sensazione di leggerezza e setosità al tatto. Diversamente dai classici polimeri dell’hairstyling, la tenuta perdura anche dopo aver pettinato e spazzolato i capelli.

Delicatezza. Le proprietà adesive (molto affini con la fibra dei capelli) e le proprietà di miglioramento (finezza, omogeneità e resistenza) hanno la capacità di portare a una tenuta quasi impercettibile. I polimeri inoltre garantiscono una superficie liscia e flessibile per una fibra capillare radiosa in grado di riflettere la luce. Questi attivi illuminano i capelli con una lucentezza irresistibile e li rendono ancor più luminosi. Tutto con la massima discrezione.

Irresistibile & sensuale. Il vero piacere è combinato alle grandi prestazioni: l’appeal emotivo di una sensazione di bellezza tangibile in qualsiasi momento della giornata. Acconciature vellutate che non temono di essere toccate. Efficacia provata!

Libertà di movimento, facilità e sensorialità…una vera rivoluzione dell’hairstyling. Kérastase offre una collezione di 10 prodotti iconici creata per portare i capelli a nuovi livelli di bellezza e reinventare l’hairstyling. 10 prodotti unici di styling che soddisfano una gamma vastissima di desideri di donne e acconciatori.

  • Il desiderio di stupire esibendo capelli sani e ricettivi grazie ad un finish essenziale per i capelli esattamente come il fondotinta lo è per una pelle perfetta. Si potrebbe definire il tocco finale per capelli chic.
  • Il desiderio di durata, il concetto di “less is more”: una micro-dose è sufficiente per scolpire, modellare e strutturare. Massima efficacia con una dose minima è il valore chiave di oggi.
  • Il desiderio di una tenuta “impercettibile”, trasparenza, leggerezza, luminosità e movimento.
  • Il desiderio di giocare e sperimentare con questi prodotti “it”, rendere lo styling ancor più piacevole.
  • Il desiderio di poter cambiare lo stile in base all’umore, ottenendo una virata dello styling rimanendo pur sempre fedeli a se stessi.
  • Il desiderio di passare le dita tra i capelli, di sperimentare un piacere visibile e reale per godere di quella sensazione morbida e luminosa.

Prodotti Styling Iconici

Quel qualcosa in più: stilisti con una mente aperta e ispirata. Kérastase ha sempre cercato di stabilire un legame molto stretto con gli haistylists, uomini e donne, specializzati in tecniche professionali capaci di offrire alle loro clienti dei trattamenti efficaci.

Secondo questo pensiero le tecniche degli stilisti assicurano quel tocco di glamour professionale che le donne ricercano per i loro capelli. Il tocco che ridona nuova vita ai capelli, personalizzato dalla professionalità, dall’energia e dalla creatività di un acconciatore che mette a loro disposizione la sua expertise.

Le donne ed i loro acconciatori stabiliscono una relazione nella quale sono entrambi co-creatori. Una relazione basata sull’ascolto e la condivisione per ottenere un risultato perfetto.

Una fragranza carica di significato

Kérastase ha voluto esplorare la sensualità di una fragranza floreale, un ‘essenza elegante, discreta e senza tempo. La sfida è stata vinta dal profumiere Jean Jacques di Takasago. Pura, delicata e femminile, questa originale fragranza contiene nelle note di testa petali di rosa misti a limone, pera e lychee, per proseguire con delle note più fresche. Le note di fondo contengono patchouli, ambra e muschio.

La visual identity

Il packaging firmato con la K è stato parte integrante dell’identità della marca sin dalla sua nascita. La semplicità del design grafico esprime la tecnologia utilizzata nei prodotti Kérastase. Immediatamente riconoscibile, il pack dei prodotti s’ impone anche grazie ad un preciso codice colore: Prado Blue e Violet Vision indicano creazioni uniche e sensuali, nate dall’esperienza Kérastase.

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